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6/7/2024
蘋果2024年全球開發者大會（WWDC）下周即將舉行，投資者和客戶現在希望看到iPhone製造商會推出哪些AI功能，來應對AI方面激烈的挑戰。
雖然蘋果多年來在談論其產品時都避免使用「AI」這個縮寫，但時過境遷，如今已沒有再回避的可能。然而，在AI方面已然成為追趕者的蘋果，面臨各大科技公司的激烈競爭。
本次大會是庫克和蘋果十多年來最重要的事件。
自2022年底OpenAI掀起的生成式人工智能熱潮以來，AI一直是科技行業的最大話題，推動了芯片製造商英偉達的市值達到3萬億美元，並引發了微軟、谷歌和亞馬遜等公司的優先戰略發生重大轉變，這些公司都在競相將AI納入其核心服務。
生成式AI模型領頭羊OpenAI自不必說，自該公司公佈新一代具有語音對話功能的模型ChatGPT-4o以來，收入大增，該公司還表示新一代模型正在開發中。
電子設備方面與蘋果的直接競爭者，谷歌和微軟已經在AI PC方面放出大招。
微軟此前宣佈，Windows 11 AI PC 6月18日起在微軟和戴爾、聯想等合作夥伴設備中陸續上市，比搭載M3的蘋果MacBook Air快58%，運算次數40+TOPS/秒；新功能Recall幫助查找PC上看過內容，提供中文等40多種語言翻譯的實時字幕。
谷歌宣佈為其高端安卓筆記本電腦Chromebook Plus產品線添加新的人工智能功能，與微軟和蘋果在AI PC展開正面競爭。谷歌更是有自研的Gemini模型，雖然起初被ChatGPT壓過一頭，但隨著不斷迭代，與ChatGPT-4o的差距在不斷縮小。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克已暗示有「重大計劃」，每個人都在關注蘋果在AI方面會有何建樹。目前，蘋果有超過10億部iPhone在使用，華爾街希望聽到哪些AI功能會讓iPhone在與Android競爭對手中更具競爭力，以及公司如何證明其在開發自有芯片方面的投資。
投資者對那些展示出明確AI戰略和願景的公司抱有更大興趣。英偉達股價在過去一年中翻了三倍，微軟積極將OpenAI納入其產品，在過去一年中上漲了28%。相比之下，蘋果僅上漲了9%，而且其市值已被以上兩家公司超越。
分析師表示，這是庫克和蘋果十多年來最重要的事件，「AI戰略是蘋果增長拼圖中缺失的一塊，這次活動需要令人矚目，而不是讓人無動於衷。」
預計蘋果軟件主管Craig Federighi將談到蘋果AI的實際應用。有分析師預計，蘋果將揭示其在整個個人設備多樣化生態系統中實施生成式AI的長期願景。「生成式AI對蘋果業務的影響是整個科技領域中最深遠的，蘋果有一個清晰的機會將生成式AI功能帶到數十億的消費設備上。」
OpenAI 於上月推出了其AI軟件ChatGPT-4o的語音模式。而當ChatGPT-4o剛推出時，就有人指出，這應該是Siri更新的目標。
有分析稱，蘋果可能會在下周與OpenAI合作升級Siri。還有報道說，蘋果還在討論從其他公司（包括谷歌和Cohere）獲取聊天機器人技術。但目前蘋果拒絕就與OpenAI的合作發表評論。
另外一種可能性是，蘋果的新Siri不會直接與功能齊全的聊天機器人競爭，但會改進其現有功能，並將只能由聊天機器人回答的問題轉給合作夥伴。這與現在的Spotlight搜索和Siri的工作方式相似。蘋果的系統會嘗試回答問題，如果不能，它會轉向谷歌。該協議每年為蘋果帶來180億美元的收入。
蘋果也可能避免全力擁抱與OpenAI的合作或聊天機器人。其中一個原因是，聊天機器人故障可能會產生尷尬的頭條新聞，並可能破壞公司對用戶隱私和個人數據控制的重視。因為OpenAI的技術基於網絡抓取，ChatGPT用戶交互用於改進模型，這種技術可能違反蘋果的隱私原則。
像OpenAI這樣的大型語言模型仍然存在不準確或「幻覺」的問題，同時仍有版權問題尚未解決，這些都是蘋果高管們希望避免的。
蘋果與OpenAI合作很可能只是權宜之計。蘋果長期以來一直將外部技術引入內部，並致力於發展自己的能力，例如用自己的芯片取代英特爾公司的芯片。
該人士還透露，蘋果的AI戰略遠比聊天機器人廣泛，它計劃使用大型語言模型來驅動正在秘密開發的機器人設備，包括一個帶有類似 iPad 的大型顯示屏的桌面機械臂，以及一款可以跟隨用戶並代表他們處理家務的移動機器人，此外蘋果還希望為AirPods 配備攝像頭和人工智能功能。
蘋果與OpenAI之間可能的合作關係也引起了微軟高層的擔憂。
