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【今年假期购物送礼的第一考量有所不同：花钱需物有所值】
【美国新闻中心】
11/28/2020 洛杉矶报道
摘要：根据埃森哲的一项调查，购物者计划购买更多本地产品并支持与其价值观相符的公司，例如“黑命贵”组织。
从梅西百货到Lowe的公司都在表达他们对企业家和种族权益的支持，尤其是当消费者更仔细地考虑将钱花在哪里时。
“当您在某个地方花费一美元时，您就是在投票支持保持现状，尤其是在这个大流行的世界中，我们正处于这样一个大环境中，许多公司因此将无法赖以生存，” 持有15% Aurora James公司股份的创始人说 。 “您花费的每一美元确实很重要。”
今年假日购物者不仅在寻求低价和独特的礼物。 许多人希望自己的钱花得更重要。
今年，冠状病毒大流行席卷了小企业，乔治·弗洛伊德（George Floyd）的死亡对种族不平等现象提出了严厉的批评。
结果：根据埃森哲（Accenture）于8月下旬和2020年对1500多名美国消费者进行的一项调查，将近60％的消费者表示，他们很可能或很可能在这个假期到附近的商店和当地零售商那里购物，从而为当地经济做出贡献。
在九月。 大约相同的百分比表示，他们今年很可能或很可能会购买更多本地产品。
消费者表示，他们也希望支持体现其价值的公司。 十分之四的受访者表示，他们计划在少数族裔拥有的商店购物，而同样多的受访者表示，他们将去支持“黑命贵”运动的零售商处购物。
“人们为赚钱所付出的努力真的，真的，真的非常努力，当他们将钱花在一家公司时，他们希望确保公司将真的，非常努力地创造自己想要生活，持有15％承诺的创始人奥罗拉·詹姆斯（Aurora James）说。 “当您在某个地方花费一美元时，您就是在投票支持该东西继续存在，尤其是在这个大流行的世界中，我们正面临着如此之多的公司将无法生存的局面。 您花费的每一美元确实很重要。”
大型零售商已经采取了行动，并通过支持小型企业并携带更多产品来做出回应。大型连锁家装材料企业（Lowe’s）已向小型和少数族裔主导的企业提供了数百万美元的赠款，并发起了一次推销竞赛，以甄别具有不同背景的杰出企业家。 梅西百货（Macy’s）和威廉姆斯·索诺玛（Williams Sonoma）拥有的西榆树（West Elm）已承诺将至少15％的货架空间用于黑人拥有的企业的产品。 Nordstrom最近在其美容部门增加了B黑人创立的品牌，例如Baby Tress和Bomba Curls。
其他公司为社会事业捐款。 例如，运动鞋初创企业AllBirds在黑色星期五将价格提高了1美元，以捐赠给活动家Greta Thunberg创建的气候基金。 它将使所有购买的商品与另外1美元单独匹配。
Allbirds联合创始人蒂姆·布朗在接受CNBC采访时说：“这一年是大众消费和一次性文化的代名词。” “我们正在试图声明可以做的不同。”
肯德拉·斯科特（Kendra Scott）是Neiman Marcus，Nordstrom和Bloomingdale’s等主要零售商销售的珠宝品牌，所得收益的一半用于“喂养美国”（Feeding America），该组织主要是募款给用于为在大流行期间未在学校吃饭的孩子们提供食物。
明年，Lowe’s 计划在其商店或网站上投放来自企业家的400多种产品。 这家家居装饰零售商已为少数族裔企业捐赠了3000万美元，为农村社区的小企业捐赠了2500万美元。 这些苦苦挣扎的企业包括水管工，电工和其他家庭专业人员，他们在家庭装修零售商处购买用品，但在大流行期间失去了业务。
这家家居装饰品零售商由马云·埃里森（Marvin Ellison）领导，他是《财富》 500强中少数黑人首席执行官之一。
